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与NFL续签长约,保持强势一直是耐克的本色演出

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对于大品牌,越是身处低谷,越是要保持坚挺,耐克就是这样做的。近日,耐克发布了2018财年第三季度报告,截止到2月底,集团营收89.84亿美元,同比增长7%,高于分析师预期1.34亿美元。但是受到特朗普政府税改的影响,耐克的单季度利润亏损9.21亿美元,集团上一次出现这种局面还要回溯到20年前。

这份成绩单看起来并不会让人太过悲观,但是不得不说,需求激增的大中华市场成了耐克的驱动引擎,而北美大本营仍不见复苏迹象。耐克北美市场第三季度的销售额同比下降6%,其中服装品类正逐渐走高,但是鞋类销售依旧疲软。但是马克·帕克却坚称,耐克已经看到北美市场逆转的趋势了。耐克集团CFO安迪·坎皮恩(Andy Campion)则透露,集团在北美市场的销售额有望在今年下半年实现增长。

在季度财报公布之前,耐克还做了一项重大的人事决定,WWW.9442.COM,集团全球品牌管理总裁特雷沃·爱德华兹离职。据马克·帕克发布的集团全员邮件显示,他收到了有关集团内部不符合耐克核心价值的行为报告,但是并没有指名道姓。上月初,Lululemon功勋CEO洛朗·波特德文(Laurent Potdevin)也由于个人行为不当离职。

爱德华兹曾被认为非常有望接班马克·帕克,此次离职不知是个人行为方面的原因,还是另有隐情。不过结合耐克近年来的发展现状,恐怕集团部分高管也难辞其咎。这似乎也暗示了耐克要在局部品牌战略上有所调整,至于后续影响,我们只能静观其变。

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